决策建议
2018年第15期:积极打造集群式电商平台系统促进我省农村电子商务产业跨越发展的建议
2018年6月6日 点击 [282]


积极打造集群式电商平台系统

促进我省农村电子商务产业跨越发展的建议   

省科顾委电子信息专家组 

 

编者按:电子商务作为网络化的新型经济活动,在各领域的应用不断拓展和深化,正在与实体经济深度融合,成为经济发展的新引擎。当前,我省农村电子商务发展还存在诸多问题导致了市场竞争力不足,产业整体发展缓慢。为此,我省应积极推进电子商务促进农业产业的转型升级,构建服务于现代农业的新农村商贸体系,加速发展精准农业、产业扶贫基于互联网新型农业发展方式,促进一、二、三产业融合发展”的战略举措。

 一、我省农村电子商务发展中存在的主要问题

(一)产业基础薄弱,农(特)产品电商化发展后劲不足我省是农业大省,农产品普遍以水稻、玉米、大豆等粮食为主,粮食价格偏低,运费偏高,非常不利于网络零售。许多农村优质的农(特)产品没有QS商标无法上线销售,而且产量不高,形不成品牌。高价值特色作物经常面临精加工困难和冷链运输不完善的问题,地方中小规模加工企业产品品质和信誉难以保障。

(二)产品附加值低,持续营销性能力不强。农(特)产品上行普遍存在“小、多、散、杂、非标等问题,在具体工作中有“上热下冷、时热时冷、不热不冷”的现象,市场竞争力不足。缺少规模化和标准化,农(特)产品质量参差不齐。电商平台虽然可以帮助农(特)产品销售范围扩大到全国,但由于产业化能力不足,产量难以满足需求,网上销售的持续性差且难以产生高附加值。

(三)品牌意识不强,同质化问题突出农(特)产品品牌发展滞后,品牌建设意识薄弱,产品“有特色无品牌、地方特产多,地标品牌少”的现象比较普遍,致使市场效益很难充分体现。在消费升级的大趋势下,消费者对品牌信誉度高、产品质量好的优质农产品需求不断上升,农(特)产品品牌建设亟待加强。

(四)过度依赖主流渠道,自销渠道不多“京东卖得好上京东、淘宝卖的好上淘宝、微信卖的好上微信”成为了一种销售习惯,农(特)产品生产企业没有一条属于属于自己的电商销售渠道。这等于把货物卖给了京东、卖给了淘宝、卖给了微信、而不是卖给消费者,将大部分产品附加价值让利给了京东、淘宝、微信,使得农(特)产品上行过程中大部分利润流失,致使“不上京东、不上淘宝、不上微信”也就没有了销售的现象时有发生。

(五)电商人才短缺,制约行业快速发展。电子商务涉及信息、贸易、金融、流通等诸多领域,需要大量的既懂计算机技术,又懂经营会管理的复合型人才,这方面的人才在当前我省农村地区严重不足。

二、积极开展电商新技术、新成果的推广应用,是促进我省农村电商产业跨越发展的有效途径

黑龙江省蓝果科技有限公司依托于省科顾委的专家力量和国内知名高校的科技支持,最新研发出集群式“蓝果零售系统”。该系统是一款基于Saas模式、微信和支付宝应用、传统互联网、移动互联网、微信商城、APP商城一体的社会化营销,全渠道经营,信息化共享的应用软件及品牌营销平台,具有成本低、功能全、效果好、可操作性强,覆盖面广的特点。该公司的客服中心全天候、全过程、全方位提供维护管理、平台升级、品牌推介、信息共享等服务。  

通过“蓝果零售系统”在全省的推广应用,可以帮助各级政府、行业合作组织实现以下目标。一是积极打造网店网商集群、产业基地集群、电商企业集群、电商品牌集群、电商人才集群和粉丝客户集群,通过集群综合体效应,促进电商产业健康、快速发展二是实现电商企业产品的在线化、互联网化,促进产品贸易流通主体的转型升级三是推进农(特)产品的高效孵化和快速发展,培育新型电商扶贫创新、创业人才,拓宽就业渠道和全民就业率四是建立市、县、区品牌集群,打造品牌矩阵,推动“名、特、优、新”、“一村一品”农产品上行,形成“一品带多户”、“一品带一村”的电商发展新模式五是通过农户+合作社+企业+电商服务”的产业化经营模式,使各地形成能够满足市场需求、集约化、现代化的农业产业,提升农(特)产品规模效益和市场竞争力六是打造政府监管、公共服务和信息共享平台,建立基于供应链的产品质量安全追溯机制,实现“生产可记录、安全可预警、源头可追溯、流向可追踪、信息可存储、身份可查询、责任可认定、产品可召回”的产品追溯机制

七是助力市、县、区扶贫村产品和扶贫项目,利用资源优势,打造具有地方特色的农(特)产品推广队伍和产品销售渠道,实现产业发展与精准扶贫的深度融合。

        三、打造集群式电商平台系统,促进我省农村电商产业跨越发展的建议

(一)加快推进一、二、三产业融合,建立“农户+合作社+企业+电商服务”模式,发挥龙头单位、电商服务带头作用,为农(特)产品上行做好基础保障。由政府协调为主导,以企业为主体,以用户为中心,以市场为导向,组织有志于农(特)产品流通和上行的企业、合作社及个人,共同完成一定数量商品的筛选推荐,结合当地特色优中选优,选择性价比高和复购率高的名优特产,发展网络化、智能化、精细化现代加工新模式。积极发展电子商务、农商直供等新业态,以“农户+合作社+企业+电商服务”模式发展农(特)产品。引导市场主体对产品进行差异化包装设计,让产品经过一番“梳妆打扮”后再进入市场,通过良好形象吸引消费者关注,获得更高的产品附加值。

(二)建立立体扶贫品牌商品,通过直供、直销实现供给消费升级,助力电商精准扶贫。农(特)产品流通是引导生产、扩大消费的重要载体,是繁荣市场、保障就业的重要渠道。引导农(特)产品加工企业向前端延伸带动农户建设原料基地,向后端延伸建设物流营销和服务网络。组织农(特)产品加工企业与上下游各类市场主体组建产业联盟,与农户建立稳定的订单和契约关系。组织有志于扶贫事业和农(特)产品流通和上行的企业、合作社及个人,以点带面引导全社会参与扶贫开发事业。

积极开展“百企帮百村”精准扶贫行动,完善对龙头参与企业的支持政策,将电子商务、农(特)产品推广作为精准扶贫的载体,把打造扶贫电商企业纳入扶贫工作体系,提升贫困户通过电子商务创业增收的能力。通过政府和服务商共建的方式,为电商扶贫企业实现农(特)产品的在线化、互联网化、品牌化、扶贫化,有效发挥电商扶贫作用,促进农(特)产品贸易流通主体转型升级,推动电子商务成为市、县、区经济发展的新引擎。

(三)建立市、县、区品牌集群,打造品牌矩阵,共建区域级品牌数据运营中心,为标准化品牌推广夯实基础。加强市、县、区品牌建设顶层设计,通过质量提升、自主创新、品牌创建、特色产品认定等,培育一批具有自主知识产权和较强市场竞争力的名牌产品。鼓励企业推行更高质量标准,建立产业企业标准领跑者激励机制,提高市、县、区品牌产品质量水平,大力发展“三品一标”产品,培育发展自主品牌。挖掘地方文化元素,打造区域品牌,促进品牌整合,提升品牌美誉度和社会影响力。加大产品的专利权、商标权等知识产权保护力度,加强行业信用体系建设,规范市场秩序。

(四)建设“生产+加工+品牌+电商”一体化追溯体系,完善产品追溯机制,为农(特)产品上行打好质量牌。整合区域资源,建立品牌追溯机制,提高产品竞争力和品牌溢价,保持有效增长和可持续发展。通过“农户+合作社+企业+电商服务”模式,赋予每个农(特)产品独一无二的“身份证”,实现“生产可记录、安全可预警、源头可追溯、流向可追踪、信息可存储、身份可查询、责任可认定、产品可召回”的品牌可追溯机制。通过政府、企业、服务商共建的方式,为市、县、区政府建立基于供应链的重要产品质量安全追溯机制,将供应链上下游企业全部纳入追溯体系,构建来源可查、去向可追、责任可究的全链条可追溯体系,提高消费安全水平,促进全链条信息共享,实现供应链可视化。

(五)充分发挥互联网与物联网能力,建设从生产、加工、流通的标准化生产供应链条信息管理系统。以客户需求为导向,以提高质量和效率为目标,以提高产品效益为中心,以供应链与互联网、物联网深度融合为路径,以信息化、标准化、信用体系建设和人才培养为支撑,鼓励家庭农场、农民合作社、农业产业化龙头企业、农业社会化服务组织等合作建立集农(特)产品生产、加工、流通和服务等于一体的产品供应链体系,推动产品供应链信息平台建设,集成农业生产经营各环节的大数据,共享政策、市场、科技等信息服务,实现产品设计、采购、生产、销售、服务等全过程高效协同的组织形态。推行产品全生命周期绿色管理,强化供应链的绿色监管,建立统一的绿色产品标准、认证、标识体系,推动形成绿色制造供应链体系。构建以企业为主导、产学研用合作的供应链创新网络,建设跨界交叉领域的创新服务平台,打造供应链创新与应用的政府监管、公共服务和信息共享平台,建立行业指数、经济运行、社会预警等指标体系。

作者:刘世佳  省科顾委主任 

    省科顾委旅游专家组专家

周子龙  省科顾委电子信息专家组专家

田皓予  省科顾委电子信息专家组专家

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